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2019第四季度广州11区政务新媒体榜 “广州南沙发布”微信号阅读量最高

  2019年第四季度《广州11区政务新媒体榜》出炉!结果显示,“广州黄埔发布”凭借微博号蓄势发力,重新夺冠;“广州南沙发布”微信号运营更强,摘得亚军;“广州从化发布”发挥稳定,守住季军。

  “广州黄埔发布”多指标领先夺冠

  南都大数据研究院数字政府研究中心编制的最新一期《广州11区政务新媒体榜》显示,2019年第四季度排名整体而言与第三季度相比变化不大。“广州黄埔发布”凭借微博号的绝对优势,本期坐上冠军宝座。2019年第四季度,其微博号不仅增粉量明显,而且点赞量、转发量、等数据均领先。“广州南沙发布”拥有11区微信号上的10万+爆款文章,总阅读量、推文平均点赞数也表现突出,不过其微博号多项指标位居中上游,致其排名由第三季度的冠军滑至第二。

  梳理“广州黄埔发布”微博推文发现,《你是哪种靠“埔”逐梦青年?》一文转发次数上千,约为均值的一倍;《因有梦而奔跑,因奔跑而圆梦。他们在黄埔的每个角落都留下了逐梦的故事,你呢?》、《逐梦黄埔,35个奔跑的理由》等微信推文点赞次数均超过千次,也约是均值的1倍。“广州黄埔发布”微博推文把握青年人关心话题,弘扬正能量,“梦想”、“逐梦”“奔跑”等热门话题收获很好传播效果,也反映在大城市奋斗的新时代青年人朝气蓬勃、勇敢追梦的精神。

2019年第四季度《广州11区政务新媒体榜》

  “广州南沙发布”微信号阅读量最高

  具体而言,广州11区2019年第四季度微信号总阅读量排名前三分别是“广州南沙发布”、“广州番禺发布”、“广州从化发布”,排名靠后的是“广州荔湾发布”、“广州白云发布”以及“广州天河发布”。

  “广州天河发布”2019年第四季度微信号推文次数明显增加,但微信号阅读量、点赞量等指标则排名较后,但其微博号表现不错,粉丝总量、总点赞量、总评论数均排名第二,微博号平均点赞量、平均评论量也是第二。“广州天河发布”在微信、微博运营还可更加平衡。

  “广州从化发布”也有相似情况。其微信号、今日头条号发文数量最高,点赞量等指标排名靠前,但其微博号粉丝总量、发文数排名中游,总点赞量、总转发数则倒数第二,拉低整体走势,没能夺回冠军。

广州11区政务新媒体号2019年第四季度发文总量排名
广州11区政务微信号2019年第四季度阅读量排名(单篇最高阅读量10万+按100001计算)

  地铁新线路、国际灯光节等均是热点

  去年第四季度,广州11区政务微信号共推送文章3189篇,“21号线地铁开通”等交通信息,“广州国际灯光节”等观赏信息以及单位招聘信息,均是各区政务新媒体号不曾错过的热点。其中,在11区政务微信推文标题中,直接提到“地铁”的有90条,而且阅读量前十的微信推文中有四条与地铁21号线开通有关。阅读量最高的是“广州增城发布”的《重磅!地铁21号线正式全线开通运营!本文末有福利》,阅读人次为12781;“广州黄埔发布”的《官宣!地铁21号线明日正式开通!海量美图+视频为你提前揭秘》阅读次数也有11588。

  机关事业单位发布的公务员招聘一直以来关注度高。11区政务微信推文就有68条提到“招聘”,阅读量最多的是“广州黄埔发布”的《黄埔选调公务员18名!招聘事业单位工作人员55名、编制教师22名!速戳》,点赞量最多的是“广州南沙发布”的《年薪最高65万元!南沙产业园管理局“火热”招聘就等你来》。此外,推送招聘文章最多的是“广州番禺发布”,而“广州增城发布”、“广州荔湾发布”和“广州南沙发布”发布招聘数目也较多。另一个招聘重头戏是教师岗位,经词频分析与“教师”一同出现的关键词是“编制”。

  而11区政务微信号推送“广州国际灯光节”推文共27篇。例如,“广州从化发布”的《最新最全!广州国际灯光节从化分会场游玩攻略(时间+地点+交通指南)》对灯光节进行详细介绍,提供交通指引,而且附上精美灯光节图片,收获2.3万的阅读量。值得一提的是,“广州天河发布”关注灯光节中默默付出的工作人员,发布《灯光节主会场的背后,是他们在默默坚守……》,全市热点与区域结合紧密,对天河应急救援志愿者队伍工作进行介绍,收获好评。

  南都大数据研究院数字政府研究中心测评发现,广州11区政务微信号导航栏一般包括政务宣传、办事指引和网民互动等。“广州从化发布”导航栏是“文明实践”、“我要办事”和“乡村振兴”,但发布信息显示“文明实践”、“我要办事”、“微学堂”,没有及时更新。文风亲和度方面,广州11区政务微信号整体表现均不错,语言通俗易懂,常用表情包,风格活泼可爱,排版生动。只是在推送节点或会议文章时标题与内容制作不够贴近生活,对读者没有吸引力。例如,广州海珠发布2019年12月22日只发一张今天冬至导流微信号图片,若像“广州荔湾发布”的《冬大过年!今日冬至,原来老广过冬有咁讲究……》,配上一些引发读者共鸣话语或内容,自然会吸引阅读,荔湾的推文阅读量就是海珠这篇近3倍。

  与读者互动性方面,不少政务微信号做得不够,文章留言很难见到互动,放出网友留言也不多。而且,在信息公开、舆情应对方面,一些政务新媒体只选择在微博发布,忽视微信号,其实对于公众关心话题更应多渠道及时公布。例如,2019年12月1日地铁11号线沙河站施工区域出现地面塌陷,“广州天河发布”只在微博号及时发布,但微信号没有相关内容。

  爆款号:相比去年第三季度,去年第四季度广州11区政务微信号爆款文数量有所下降。微信号单篇阅读量10万+文章,只有“广州南沙发布”的《一起为他们点赞!南沙“最美退役军人”网络评选启动》。不过,在今日头条号上,“广州黄埔发布”、“广州天河发布”、“广州番禺发布”各有两篇10万+,“广州海珠发布”也有1篇。例如,“广州天河发布”的《广州顶级医院排行新出炉,看什么病去什么医院了如指掌!》,“广州黄埔发布”的《中秋放假、无限流量取消、中小学教材换新……9月新规仲讲咗乜?》等。

  认同号:广州11区政务新媒体号去年第四季度微信号推文中,“广州南沙发布”以11725的总点赞数量摘得“季度认同号”,点赞数最多的推文是《一起为他们点赞!南沙“最美退役军人”网络评选启动》。其他点赞量较多的是“广州从化发布”的《阅兵仪式后,这位来自最帅天团的从化小伙与家人通话,场面感人》、《美美美!广州地区面积最大的丝木棉花海迎来最佳观赏期》。

  勤奋号:去年四个季度,“广州从化发布”微信号一直保持发文量第一。其中,第四季度发文461篇。“广州越秀发布”微信号去年第四季度发文量有所增加,但在11区仍相对最少,比均值少了120多篇。微博发文量最多的是“广州增城发布”,微博发文最少的是“广州白云发布”,仅比11区微博发文量均值多10余篇,是“广州增城发布”发文量的1/3。

  【测评说明】

  《广州11区政务新媒体榜》是南都大数据研究院的重要指数产品。该榜单以客观数据监测、记者针对推文打分等方式,持续关注广州11政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为2019年第四季度榜单,总第13期。

  考评指标:《广州11区政务新媒体榜》指标监测微信、今日头条号和新浪微博,包括政务新媒体号微信活跃度、微信影响力,微博活跃度、微博影响力,今日头条活跃度、今日头条影响力以及媒体评分共7项一级指标,阅读量、点赞量、公开评论量、公开回复量、舆情应对、信息公开等25项二级指标。

  测评时段:2019年10月1日-12月31日

[编辑:lingsy]